E-Mail Werbung
Bei der Platzierung von Werbeanzeigen im Internet, genauer gesagt in E-Mail Werbung, werden potenzielle Kunden durch Werbebotschaften angesprochen. In diesen Botschaften findet man häufig Produktbilder und Links, auf die man klicken kann. Dadurch wird man umgehend auf die Website der werbenden Firma umgeleitet. In der Regel werden E-Mails mit einer Auswertungssoftware kombiniert, die die Klicks zur Homepage aufzeichnet und auswertet. Obwohl viele Menschen sich über übermäßigen, sogenannten Spam in der Mailbox ärgern, hat sich in den letzten Monaten ein neuer Trend entwickelt: Paidmails. User tragen sich bewusst in solche Listen ein, da der Empfang und die Bestätigung solcher Mails bezahlt werden. Zwar liegt der Verdienst pro E-Mail und pro E-Mail Werbung meistens bei wenigen Cent oder sogar darunter, doch mit der Zeit kann man damit nebenbei dennoch einige Euros zusammenbekommen. Die Werbung in den E-Mails kann entweder als Text in Form einer Kleinanzeige geschaltet werden, oder auch im HTML-Format als Werbebanner vergleichbar mit einer Banner-Werbeanzeige im Internet gestaltet sein. Je nach Empfänger nennt man dies B2B, Business to Business, wenn Händler anderen Händlern diese Werbemails schicken. Sendet der Firmeninhaber solche Mails an Kunden, nennt man sie B2C, Business to Customer. Durchgesetzt hat sich auch die Newsletterwerbung, insbesondere im Bereich Astrologie, bei der kontinuierlich, zumeist in regelmäßigen Abständen, E-Mails an die eingetragenen Empfänger verschickt werden. In der Regel muss man sich aber mit einer kurzen Meldung bei jedem Newsletter wieder abmelden können. Ein Vorteil der E-Mail-Werbung ist, dass ein Unternehmer Tausende von Mails an vorgespeicherte Empfänger schicken kann, und die E-Mails dennoch mit automatisierten, persönlichen Anreden versehen sind. Der Kunde fühlt sich dadurch besonders behandelt, was die Wahrscheinlichkeit steigert, dass er den Link zur Website klickt.
E-Mail Werbung und ihre grafischen Elemente
Bei der Bannerwerbung werden grafische Elemente, welche Banner genannt werden, oftmals mit Texten versehen, im Internet als Werbeanzeige geschaltet oder in E-Mail Werbung mit eingebunden. Neben den statischen Bannern, welche immer gleich bleiben, gibt es auch die rotierenden Banner, welche sich bewegen. Dabei werden beliebig viele Bilder im gleichen Format hintereinander abgespielt. Oftmals sieht so ein Banner dann mehr aus wie ein kleines Video. Beim Klick auf die jeweiligen Banner wird der Interessierte sofort auf die Website des Werbenden, z.B. ein Unternehmen das Online Spiele vermarktet, weitergeleitet. Auch bei den Werbeanzeigen im Bannerformat werden die Klicks mithilfe eines Adserver gezählt, und können dann von der werbenden Firma ausgewertet werden. Durch die Methode der Bannerwerbung haben sich Partnerprogramme gebildet, sogenannte Affiliate-Netzwerke. Diese Netzwerke sammeln mehrere Banner von zumeist unterschiedlichen Werbern. Diese werden dann zu einem Banner zusammengelegt, und auf einmal in eine Website eingebunden. Man spart sich somit die einzelnen Uploads der Banner. Doch auch private, kleine Homepages werden in Netzwerken zusammengefasst. Im privaten Bereich nennt man diese Bannertausch-Netzwerke. Dabei tauschen zwei Betreiber einer Homepage ihre Banner aus, und dürfen diese auf der jeweilig anderen Seite kostenlos zur Werbung platzieren. Im Gegenzug müssen sie dann auch einen Banner der anderen Website auf ihrer eigenen Homepage kostenlos schalten.
E-Mail Werbung durch verschiedene Methoden
Bei der Bannerwerbung unterscheidet man im Gegensatz zur E-Mail Werbung diverse Möglichkeiten der Werbeanzeigenplatzierung im Internet. Diese sind Skyscraper, Content Ads, und Rectangles. Skyscraper sind besonders hohe Werbebanner, z.B. für Zelte, die zumeist am rechten Rand oder auch am linken Rand der Website platziert werden. Von manchen Vermarktern werden auch Skyscraper angeboten, die beim Scrollen mitwandern, und somit stets im Blickfeld des Users bleiben. Diese Form der Werbeanzeigen im Internet ist daher sehr effektiv und für alle Werbenden zu empfehlen. Ein Content Ad ist eine Werbung, die möglichst gut mit dem eigentlichen Inhalt der Seite verschwimmt. Somit werden zum Beispiel auf einer Website über Küchenmöbeln auch nur Werbungen zum Thema Küchen platziert. Oftmals merkt der Kunde gar nicht, dass es sich bei den Anzeigen um Werbung handelt, denn er sieht diese als Teil der Website. Die dritte Methode der Bannerwerbung nennt sich Rectangle-Werbung. Diese werden vor allem redaktionellen Umfeld der Homepage geschaltet. Dadurch wird eine starte Aufmerksamkeit des Betrachters erreicht, und somit eine gute Werbeeffektivität für den Werbenden. Rectangles eignen sich durch ihre spezifische, rechteckige Form gut für kreative Kampagnen, da sie viel Platz für Einfälle bieten. Egal, auf welche Form der Bannerwerbung der Kunde zurückgreift, diese Werbeanzeigen im Internet werden fast immer mit einem hohen Erfolg belohnt.